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近年來俄羅斯經濟面臨窘境,汽車消費市場慘淡,今年4月更是創下十年來最低月銷售成績。更令人擔憂的是,5月份市場并未迎來期望中的“觸底反彈”,反而持續走低。五月份俄羅斯車市輕型車和輕型商用車同比銷量下跌14.5%,售出107,665輛車,前五個月共計售出548,119輛車,下跌14.7%。中國自主品牌在俄羅斯的銷量分化已攀升至新高度,各大自主品牌在俄羅斯的銷量差距巨大,可稱之為歷無前例。
面對如此惡劣的外部環境,作為連續5年在俄銷量最高的中國汽車品牌——力帆汽車迎難而上,強勢破冰,5月份銷售汽車1270臺,同比暴漲88%。據悉,今年1—5月份,力帆汽車共計在俄銷售6255臺,同比增長65%。
力帆汽車之所以能在處于嚴冬期的俄羅斯車市表現強勢,旗下兩款SUV“明星車型”功不可沒。其中,力帆X60 5月份銷售465臺,前五個月共計售出2611臺;X50 5月份銷售360臺,1—5月共計交付2186臺。此外,力帆720也頗受俄羅斯民眾的青睞,5月實現銷售223臺。力帆汽車也成為5月份唯一一家在俄銷量超過千輛的中國車企。
低迷俄羅斯經濟大背景之下,民眾捂緊錢袋,選擇購買性價比高的車型是典型消費行為。力帆大賣的這兩款SUV“明星車型”是自主品牌車在俄售價最低的車型,再加上力帆在全俄擁有超過120家經銷店,位列自主品牌車之首。力帆汽車還非常重視更新產品線:今年夏季,力帆擬在俄羅斯發布兩款新車型—力帆650和X60 2016款。因此,力帆汽車在俄羅斯市場的順風順水也就可想而知了。
事實上,自2007年正式進入俄羅斯汽車市場以來,力帆汽車通過精耕細作的“五步走”戰略,即“熟知當地法律法規”、“堅持本土化策略”、“提升品牌售后服務形象”、“搭建直營經銷商網絡”、“嘗試營銷新渠道”使得銷量迅速增長,并成為俄羅斯最受歡迎的中國汽車品牌。目前力帆汽車在俄羅斯的總保有量已近11萬輛。
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